Wie die Pilze sprießen sie an den Stadträdern aus der Erde. Der neu eröffnete Mega-Supermarkt reiht sich an das Einkaufszentrum mit über dreißig verschiedenen Geschäften. Bald wird auch ein nagelneues Outletstore seine Pforten öffnen, das Designerkleider zu Rabattpreisen feilbietet. Öffnungszeiten bis 22 Uhr lassen die Städter nach dem Büro ins Auto springen und zu einem abendlichen Einkaufsbummel die Stadt verlassen.
Was dem Konsumrausch der Einkäufer zu später Stunde zuträglich ist, schadet den Innenstädten. Mit Szenarien leergefegter Fußgängerzonen haben viele Städte zu kämpfen. Ein Kleinhandelsgeschäft nach dem anderen schließt, bis selbst der überzeugteste Kleinhandelskunde einen Blick in den Mega-Markt in der Peripherie wagt. Die Stadt verliert zunehmend an Attraktivität - auch für ihre Anwohner.

Ein individuell erarbeitetes Ortsmarketing kann den Innenstädten neues Leben einhauchen. Wie eine solche Marketing-Strategie aussehen kann und wie Gemeinden so den zunehmenden Standortwettbewerb erfolgreich meistern, können Gemeindevertreter, Politiker, Unternehmer und alle Interessierten in dem Tagesseminar „Stadt-, Orts- und Standortmarketing“ am Freitag, den 13. April an der EURAC erfahren. Die Seminarleitung übernimmt das EURAC-Institut für Public Management. Referent ist Oskar Januschke, Leiter des Stadtmarketing Lienz.
Januschke wird vor allem über die erfolgreiche Marketing-Initiative der Stadt Lienz berichten, die im Jahr 2003 begonnen und aus dem abgewohnten Innenstadtquartier „Obere Altstadt“, eine der beliebtesten Einkaufs- und Wohnzonen der Stadt gemacht hat. Von der Europäischen Kommission hat die Initiative vor einigen Monaten den European Enterprise Award erhalten.
Ähnlich wie in Lienz, sind in ganz Europa in den letzten 15 Jahren über 1600 Stadt- und Ortsmarketingorganisationen gegründet worden, die sehr kreativ Maßnahmen zur Stärkung der Wirtschafts- und Lebensstandorte geplant und umgesetzt haben.
Beim Seminar an der EURAC wird es darum gehen, entwicklungsstrategische Aufgabenbereiche, Geschäftsfelder und Organisationsformen aufzuzeigen. Besonders auf Letzteres legt Oskar Januschke wert. „Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmer, Bewohner, Politiker und Gemeindevertreter an einem Strang ziehen.“, erklärt er. Denn auch im Ortsmarketing gelte der Grundsatz: Nur gemeinsam sind wir stark!