DFB-Traningslager - eindeutig gute Werbung für Südtirol
Trotz der Kosten in Höhe von 660.000 Euro war der zwölftägige Trainingsaufenthalt der deutschen Nationalelf vom 21. Mai bis zum 2. Juni 2010 in Eppan zur Vorbereitung auf die Fußballweltmeisterschaft in Südafrika auch für Südtirol ein klarer Erfolg. Die direkten und indirekten Effekte des WM-Trainingslagers übersteigen laut WIFO aufgrund der unerwartet großen Medienresonanz selbst bei einer äußerst vorsichtigen Betrachtung die Kosten bei weitem. So gab es im deutschsprachigen Raum 22.411 Meldungen und Berichte in Print- und Internetmedien sowie im Hörfunk und im Fernsehen, die zu 2,2 Milliarden Leser-, Hörer- und Zuschauerkontakten geführt haben. Hieraus ermittelte das WIFO eine Werbeäquvalenzwert von 11,2 Mio. Euro.
